医療広告ガイドライン超入門｜NG→OK言い換え50例

記事に“効く”って書くと危ないと聞きました。どこまでがNGですか？

後輩ちゃん

カブヤク

まずは地雷を把握して“言い換えの型”で回避。断定・最上級・体験談の扱いに気をつけよう。

結論：一般向けの医療・健康記事では「断定の回避」「根拠の提示」「誤認を招く比較や体験談の抑制」を守れば大半の事故は避けられます。

この記事は、詰まりやすい表現をNG→OKで50例まとめ、今日から安全に書ける最小ルールを提示します。

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1. なぜ気をつける？（対象と基本原則）

一般向けの医療・健康情報は誤認のリスクが高い領域です。

薬機法・医療広告ガイドライン・景品表示法の射程を踏まえ、次の3原則を守ります。

• 断定を避ける：効果保証・最上級・再現性の断定は書かない
• 根拠を示す：一次情報または公的情報に寄せる／研究の限界を書く
• 誤認を避ける：比較・No.1・体験談・ビフォーアフターは极力使わない

体験談って全部ダメ？

後輩ちゃん

カブヤク

宣伝目的の強い訴求は危険。必要最小限に“個人差がある”“参考情報”の注記を添えて、誇張を避けよう。

2. 地雷マップ（よくあるNGパターン）

• 効果の断定：「必ず治る」「確実に改善」
• 最上級・No.1：「日本一」「圧倒的に効果」
• 比較優良誤認：「他社より安全」「医師も絶賛」
• 体験談・症例の誇張：「○日で−10kg」「写真の加工」
• 未承認・適応外の推奨：「未承認だけど安心」
• 不明確な根拠：「研究で証明」「データあります」だけで示さない

※医療機関への誘引を目的とする体験談やビフォーアフターの掲載は、医療広告として認められません（厚労省の事例集・Q&Aの考え方）。

“数値を足せばOK”ってわけでもない？

後輩ちゃん

カブヤク

そう。数値は出典と前提条件がセット。対象・期間・限界も書こう。

3. NG→OK 言い換え50例（カテゴリ別）

各カテゴリごとに“そのまま置換”できる表現を用意しました。

OK文は必要に応じて出典・注記を添えて使います。

3-1 効果・効能（11例）

• 必ず効く → 効果には個人差がある
• 確実に改善 → 改善が期待できる場合がある
• 治る → 症状の軽減が報告されている
• 絶対に予防できる → 予防に役立つ可能性がある
• 一発で解決 → 対処の一例
• 万能 → 限界がある／状況により適さないことがある
• 副作用なし → 副作用が生じる可能性がある
• どんな人にも安全 → 体質や併用薬により注意が必要
• 医師不要 → 気になる症状は医療機関へ相談を
• 完治を保証 → 完治を保証するものではない
• 科学的に証明済み → 一部の研究で示唆されている

3-2 期間・即効（8例）

• ○日で必ず痩せる → 短期間での変化には個人差が大きい
• 1回で完璧 → 複数回の継続が必要な場合がある
• 即効で効く → 使用後に変化を感じる人もいる
• 何日で治ると断定 → 経過は症状や体質で異なる
• たった○秒で改善 → 短時間の対処として紹介
• 寝るだけで治る → 休息は回復の一要素
• 一夜で美肌 → 保湿などの基本ケアを継続
• 永久に持続 → 持続期間には差がある

3-3 比較・No.1（7例）

• 業界No.1（根拠なし） → 根拠（期間・対象・方法）を明記／第三者データ等の出典を提示
• 他社より安全 → 安全性に配慮／注意点を明記
• 最安 → 価格の目安／条件により異なる
• 圧倒的に優れている → 特長として◯◯がある
• 医師も絶賛 → 専門家の見解が分かれる場合がある
• 口コミ高評価No.1 → 一部の利用者の声
• 医学的に完全証明 → 研究の前提と限界を記載

3-4 安全性・リスク（7例）

• 完全に安全 → 安全性に配慮するがリスクはゼロでない
• 副作用ゼロ → 副作用の可能性／使用上の注意あり
• 誰でも使える → 妊娠・授乳中や治療中は医師へ相談
• 禁忌を省略 → 禁忌・注意事項を明記
• 根拠なし安全データ → 出典・データ範囲を明示
• 副反応は起きない → 副反応が出る可能性を説明
• 検査不要 → 必要に応じて受診・検査を推奨

3-5 体験談・症例（9例）

• 私も治った！（断定） → 個人の感想で効果を保証しない
• 写真の加工 → 加工なし／掲載許諾の範囲を明記
• ビフォーアフター強調 → 撮影条件を統一／参考例として提示
• 有利な例だけ掲載 → 限界・ばらつきも併記
• 芸能人の推薦で誘導 → ステマ回避／広告表記を明確に
• 症例数の誇張 → 集計期間・母数・定義を記述
• 未承認の“実績”紹介 → 適用外は紹介しない／医療機関情報は慎重に
• “誰でも成功”の表現 → 結果には個人差がある
• 失敗例を隠す → リスクと限界を明記

※個人SNSや第三者サイトの体験談でも、医療機関が依頼・便宜供与して誘引性があれば広告該当となり得ます。

3-6 価格・宣伝（8例）

• 今だけ半額（根拠不明） → 期間・条件・通常価格を明記
• 無料で治療 → 公費・保険の対象条件を説明
• 最安値保証 → 価格は変動／見積り例を提示
• 費用はかからない → 自己負担の有無・範囲を明確化
• 返金保証で安心 → 返金条件・手続を明記
• 数量限定で煽る → 在庫・終了条件を具体化
• 広告であることを隠す → 広告・PRの表記を明確に
• リンク先で条件変更 → 最新条件はリンク先で確認と注記

※医療用医薬品は一般向け広告が禁止。効能等の表現は承認範囲を逸脱できません（適正広告基準の考え方）。

4. 根拠と出典の付け方（最小ルール）

• 一次情報/公的情報を優先：厚労省・国立機関・PMDA等
• 出典の最低3点セット：著者名/発行年・タイトル・URL/DOI
• 研究の限界：対象・期間・デザイン（例：観察研究）を一言で
• 数値は半角、日付は西暦で統一
• 相手の可読性：本文は要約、詳細は末尾注記に逃がす

※広告該当性は「誘引意図・特定商品名・一般人が認知」の三要件で判断されます（薬機法の広告該当性の一般的整理）。

出典が多くなると読みにくい…

後輩ちゃん

カブヤク

本文は要点だけ、脚注や末尾にまとめる。読みやすさと検証性の両立だ。

5. 公開前チェックリスト（5分で回す）

• 断定語の除去：必ず・絶対・完治・No.1を検索置換
• 比較表現の棚卸し：条件・出典・期間を明示
• 体験談の整理：個人差の注記／加工・演出を控える
• 画像まわり：ビフォーアフター自粛／撮影条件の統一
• 広告表記：PR・アフィリエイトの明示（位置はCTA直前）

※注釈が切れて見える場合はスクロールしてください（スマホは横にスワイプ）。

6. トラブル時の対応（修正テンプレ）

外部から指摘を受けたとき

【一次対応】
1) 該当箇所を非表示 or 注記追記で暫定措置
2) 事実関係と根拠を再確認（出典・条件・期間）
3) 再発防止：言い換え・表記ルールを共有

※注釈が切れて見える場合はスクロールしてください（スマホは横にスワイプ）。

差し替えメモ（本文）

修正前：◯◯は必ず改善します。
修正後：◯◯は改善が期待できる場合があります（個人差があります）。

社内のガイド化はどう進めれば？

後輩ちゃん

カブヤク

今日の50例をテンプレ化して共有。新規原稿は“断定チェック”を通してから出そう。

7. まとめ（今日、整えること）

わかりました。まず“断定語の置換”から回します。

後輩ちゃん

カブヤク

いいね。地雷を避けて、読みやすさと信頼性を両立しよう。

最短ルートは、全体フローで道筋を確認してから必要な設定へ進むことです。

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